|
深圳演出公司話你知: 活動不是自然性的社會活動，具有較強的策劃色彩和設計色彩，是企業配合公共關系宣傳需要而人為設計出的一種“程序”，就像一曲好萊塢的大戲，有主題，有情節，有開頭序曲，有高潮安排，有結束辦法，表現出較濃的程序氣息和謀略色彩。在項目編排和表現形式上，活動宣傳策略講究“雅俗共享”，既蘊含著理想化的文化境界，又包融著娛樂性、游戲化的情趣，屬于社會大眾文化，因此它具有娛樂性和品位性的特點，深受公眾喜愛。
具體而言，活動的宣傳推廣策劃應注意以下幾個要求。
1、主題突出
專題活動的實質是一種商業性大眾文化，因此應該要有鮮明的主題思想。主題是活動策劃靈魂，也是吸引公眾的根本。一般來說，策劃活動時，可以從以下幾個方面進行主題定位：社會主題文化(如奧運體育文化)、社會節日文化、人文道德精神文化、時尚文化(如綠色環保文化、科技文化等)、品牌文化、商品文化等。例如：南寧國際民歌節：主推少數民族品牌。德國慕尼黑啤酒節：緊緊圍繞核心進行橫向縱向的拓展。
2、娛樂的表現形式
策劃活動時，應該重視活動娛樂氣質的設計，引導公眾出于娛樂和好奇而積極參與活動�；顒有麄魍茝V策略的成功運用，取決于公眾的參與規模。如果商業色彩太濃，公眾就會識破其中的促銷意圖，參與活動者甚少，自然無法產生轟動效應。相反，如果能根據公眾的心理特點，策劃出符合其心理需求的活動，娛樂色彩比較強，公眾就會踴躍參加，活動就能真正發揮巨大的影響作用。例如：蒙牛城市之間大型體育互動活動。可口可樂大篷車全國走秀活動�？祹煾当t茶：釋放活力校園音樂行。
3、文化厚重
現代公眾是高度重視文化享受的，文化性心理需要比較強。公眾參與活動的動機并不是購買商品，而是尋找一種感性化、大眾化的文化休閑機會。他們要求活動具有一定的文化品位、文化氣息。因此，策劃活動時，應該講究文化性，從主題思想、活動形式到現場氣氛、贈送禮品設計都應突出文化色彩，給公眾以文化美的享受，借助文化機制來吸引公眾。例如：寶馬中國環保之旅;大益茶馬古道文化之旅。
4、獎勵
公眾參與社會活動有時存在一定的惰性，需要我們給予刺激，才能激發出參與活動的愿望。刺激公眾的途徑很多，其中最主要的應是利益刺激。利益，總是公眾追求的目標。在活動中，可以根據公眾的經濟動因，設置較有吸引力的獎品、獎金，引導廣大公眾出于獲利而積極參與到活動中來，接受宣傳影響。例如：中國電信我的e家，有獎征文。
5、情節設計
活動作為一種程序性項目，應該富有情節性。情節的設計與安排要符合主題思想、活動品位和促銷宣傳的需要，同時還要有趣味性、高潮性和煽情性，使活動組織井然有序，形式生動活潑，以歡快的現場氣氛和富有感染力的情節穩住到會公眾。例如：深圳音樂節、華橋城歡樂總動員、生態體驗大本營。
6、情感體驗
在活動運營中，公眾的參與有兩個層次：第一層次是形式參與，公眾到了活動現場，能夠感受到現場氣氛，但是心理活動還沒有到位，沒有產生相應的心理思維。第二層次是心理參與，也就是說，公眾不僅到達現場，而且還為之高興，產生出愉快的心理思維，自覺關心活動。在活動策劃過程中，應該選擇具有容易引起公眾爭議的主題，設計具有新奇色彩的活動項目，以出乎人們意料之外的形式巧妙地推出，有意識地對公眾的心理思維過程進行影響，實現心理參與化的目的。例如：創維酷開，全民音樂挑戰賽。
7、時間
也就是，活動的時機選擇要恰當，符合公眾的時間性心理規律。一般而言，宣傳企業形象、品牌形象和商品形象的專題活動，應安排在節日、假日或者是商品消費的熱點期。在節日、假日里，一方面公眾有閑暇時間，有空參加活動，另一方面，公眾有比較強烈的娛樂、休閑愿望。這樣，就可能有比較多的公眾前來參加活動。而在某種商品消費熱點期舉辦相關的活動，如夏天舉辦啤酒文化節，則可進一步吸引公眾的消費愿望，擴大消費公眾隊伍。但同時我們也強調保留淡季做品牌，旺季做銷售的經典傳統。
8、訴求簡單明了
活動的目的是吸引大量公眾來認知企業形象、品牌形象和商品形象，謀求的是轟動效應。因此，對公眾的要求應該簡單化，從公眾的參與條件到活動中的操作性介入，都應力求簡單�？量痰臈l件設置、對公眾過高的表演要求，會淡化公眾的參與欲望，這是不利于擴大企業影響的。例如：2009張家界鄉村音樂周，趙小明市長卡通代言。
9、活動的周期性
企業如果能定期舉辦具有內在聯系的公共關系專題活動，活動與活動之間在主題上具有呼應性，在形式上具有配合性色彩，表現出相對穩定性，就可以創造出公共關系活動的規模效應和“名牌效應”，從而吸引更多的公眾參與到活動之中，利用公眾心理的積累效應強化企業的市場輻射力。例如：婚紗攝影機構定期、定點的咨詢、展示活動。
10、氛圍營造
在氣氛的營造方面，要運用大手筆藝術表現形式，選用鮮明的色彩，制作、懸掛多種充滿歡樂氣息的巨幅宣傳作品，使活動現場洋溢出祥和、歡快、喜慶的色彩，給公眾以愉快的享受。例如：雪碧音樂排行榜——清涼一夏系列互動。
活動的宣傳推廣大體可分為三個階段，前期造勢、活動期宣傳、后續影響力報道。一個常態活動本身的執行時間周期不會太長，活動發生過程中，會因本身的主題、影響力、規模吸引到一些媒體的常態報道，但如果放任自流，不加以管理和引導，這些報道就會流于形式，歸為社會新聞一類，占據電視報道的一個小時段，報紙版面的一角，這樣的宣傳如過眼煙云，稍縱即逝。
活動的宣傳形式主要有以下幾種，往往在活動的推廣宣傳中需要組合運用。
1、新聞發布會：活動主要以新聞發布的形式與媒體建立起信息互動。活動還需要建立起新聞發言人制度。
2、專題：活動專題是活動信息的集錦。通�？梢圆捎猛瞥龌顒庸俜骄W站或在大型門戶網站設置專題及活動會刊等形式來
3、路演：路演也是宣傳推廣的一個重要形式。超機女聲的拉票晚會就是一個很好的例證，不但起到了宣傳的效應，也實現了與粉絲的互動。
4、廣告：任何一個活動都需要適當的投放部分廣告，以擴大活動的影響力，讓更多人了解活動。廣告的投放主要包括電視廣告、戶外廣告及DM單、印刷品、平面媒體廣告。{來直轉載}深圳演出策劃公司-深圳禮儀公司-深圳魅力星空文化公司，深圳活動策劃 公司開業慶典，周年慶典，演出策劃.奠基儀式等各種大中小型各類禮儀慶典活動,提供禮儀小姐.燈光音響舞臺設計租賃.明星代理.演員藝人.歌手主持.舞蹈.紅鼓隊.樂隊.模特
新浪分享：
 |
