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娛樂報：黨的十六大以來，我國文化領域改革與發展進入快速推進的時期。在文化體制改革過程中，實行轉企改制，把經營性文化事業單位轉變為文化企業，是中國特色的文化產業培育市場主體的必然選擇。轉企改制8年來，中國對外集團公司海外演出總量達40000場。
今年下半年，中國對外文化集團公司好戲連臺：經典音樂劇中文版《媽媽咪呀！》繼去年成功巡演191場之后，8月17日又啟動了新一輪的全國巡演；同一天，中文版音樂劇《貓》又在上海大劇院首演；9月27日，大型夢幻舞臺劇《時空之旅》迎來了7周歲生日，7年來連續演出3000多場，票房超過3億元，海內外觀眾達到300多萬人次；10月8日，繼廣州大劇院、上海大寧劇院、甘肅大劇院之后，中演院線的第4家直營劇院青海大劇院舉行開幕首演禮；與此同時，對外文化集團的談判團隊分別在威尼斯、維也納、紐約等地與國際知名企業設立合資公司以及設立分支機構的談判也取得新進展……
作為我國目前惟一擁有全球演出業務的文化央企，對外文化集團2011年共舉辦了6000余場大中小型各類海外演出，其中商業演出項目占60％以上，演出遍及世界五大洲近50個國家和地區的370多座城市，觀眾總量超過1000萬人次。
培育文化貿易主體
10多年前，中國對外文化集團公司還不存在，有的還只是今天作為其旗下核心企業的兩家事業單位—中國對外演出公司和中國對外藝術展覽中心。
2003年，根據中央總體部署，中演、中展成為全國首批文化體制改革試點單位，邁出了其歷史性跨越的第一步。2004年，經國務院批準，中演、中展正式轉企改制組建中國對外文化集團公司，成為我國第一家文化央企。根據打造合格市場主體、推進中國文化在更高的水平上走出去的總體要求，對外文化集團提出了打造文化出口與文化企業全產業鏈、以市場的方式不斷提高中國文化產品的世界性生產力、競爭力、影響力的目標。10年來不斷推出精品力作，集團發展取得了顯著成績。
大型舞臺雜技劇《時空之旅》是一臺以“中國元素、國際制作，中國故事、國際表述”為核心理念的高水準舞臺演出。該劇由中國對外文化集團公司、上海東方傳媒集團有限公司、上海雜技團/馬戲城共同投資，2005年9月在上海馬戲城進行了首演后，便“一發不可收拾”，幾乎沒有間斷過。如今，該劇已被譽為上海的一張“都市名片”和“亞洲最好的舞臺演出”，并獲得國家舞臺藝術精品工程獎、文化部改革開放30年優秀保留劇目獎、商務部優秀文化出口產品獎等多項獎勵。
《時空之旅》的成功，是對外文化集團從文化中介商向文化集成商華麗轉身的閃亮一頁，也成為我國文化產業領域中以資本為紐帶、市場為導向跨地區、跨行業、跨系統合作的一個典型案例。
“文化貿易不僅是輸出或輸入文化產品，也要培養市場主體。所以，我們不光做演出，而是打造演出行業的全產業鏈，從上游的原創、制作、劇目生產，到中游的代理、中介、策劃、推廣，一直到終端的全國性演出院線和全國性票務銷售網絡。同時，還得抓跨地域跨行業合作及資本運作等。”集團董事長兼總經理張宇說，對外文化集團這些年不僅與世界最大演出集團之一的IMG（國際藝術管理集團）合作，而且與包括維也納控股集團等世界各大文化企業成為合作伙伴，為進入歐美主流劇場、主流市場建立“高端陣地”。
張宇認為：“最好的文化企業必須是最好的文化集成商。只有做得越多，集成的機會就越多，對于被集成資源的影響力和話語權就會越強，才會集成得更好，這是一個良性循環。”
“對標”國際演出標準
2011年，世界經典音樂劇《媽媽咪呀！》中文版的問世，成為對外文化集團探索“走出去”新模式過程中的一個轉折點。當年7月至2012年1月，新推出的《媽媽咪呀！》中文版就在上海、北京、廣州等6地演出191場，售票30萬張，票房超過8500萬元。《媽媽咪呀！》中文版的成功，為中國音樂劇產業的發展提供了一個成功的范本。
“不要把中文版的《媽媽咪呀！》理解成單純的引進劇本，我們想引進和復制一個音樂劇生產的產業模式。”張宇認為，引進劇本背后其實是引進國外完整、先進的演出體系，包括舞臺的呈現方式、內部的管控和營銷等。張宇說：“我們現在就是需要正規地引進國外標準的管理模式。音樂劇的每一個環節都有工業化的標準體系，在統一的標準下，它的產品的質量都是可控的，我們需要學習的是別人的管理模式和標準體系。”
8月17日，在去年首輪演出成功的基礎上，《媽媽咪呀！》中文版又啟動了新一輪的全國巡演。今年的年度巡演規模更大：從江蘇太倉大劇院開始，哈爾濱、天津、南京、西寧、太原、鄭州、杭州、成都、深圳、蘭州、海口等地的演出一直延續到明年年初。另一經典音樂劇《貓》的中文版首輪在上海大劇院演出61場，之后西安、重慶、武漢、廣州、北京的全國巡演檔期也已排定。
進入歐美主流劇場
今年1月6日晚，在美國紐約林肯表演藝術中心的大衛·寇克劇院，杜麗娘、柳夢梅穿著紅色牡丹衣驚艷全場，中國文化特色的舞劇《牡丹亭》在這里翩翩起舞。在場的2000多名西方觀眾被這個400多年前中國式“人鬼情未了”的愛情故事所感動，整場演出掌聲不斷。
《牡丹亭》赴美演出，是對外文化集團“中華風韻”系列品牌項目之一。2009年，對外文化集團開始打造文化“走出去”系列品牌“中華風韻”，旨在把中國優秀的舞臺藝術帶進歐美、大洋洲的著名劇院，通過市場化運作，吸引西方主流觀眾。“中華風韻”成為中國首個實現本土演出直接在異國商業運作的系列品牌，開創了中國文化走出去的新模式。
10年來，對外文化集團發揮過去的優良傳統和歷史積淀，通過市場化的探索與努力，不斷向國內外先進經驗和機構學習，形成了專業化的團隊，在配合國家重大外交活動、黨和國家領導人高層互訪策劃組織的重要文化活動中，顯示了優勢。其所承辦中法文化年、中俄國家年、中日韓文化體育交流年、威尼斯雙年展中國國家館等大型活動，都取得了成功，為中國贏得了良好聲譽。特別是在承辦2008年相約北京奧運重大文化活動中，由于成績突出，被授予北京奧運會、殘奧會先進集體稱號。
對外文化集團10年探索發展成績的取得，源于國家整體實力的增強，源于改革開放的思維，源于文化體制改革以來所煥發出的活力。讓中國成為世界的舞臺，讓世界成為中國的舞臺，已成為中外集團的核心理念與共識。 {深圳演出策劃公司 深圳傳媒公司 深圳節目策劃 文化策劃 節目策劃 演員 禮儀公司
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