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演唱會現場直播來勢洶洶，成為選秀之后又一個有望改變音樂產業的事件節點。汪峰打出了頭牌，李志緊隨其后，各種機構捎帶著資本跑步進場。然而，業內已經看到一步步培育起來的需求開始倒逼直播內容、技術提供方，乃至創意提供方。
用戶體驗：需求還有待激發
“一直以來音樂需求都是被壓抑的，消費者所習慣的幾種方式是買唱片、看現場。音樂服務太匱乏，基本沒有選擇。”樂視音樂CEO尹亮說，“線上直播不是項目，不是產品，而是一種服務，基于音樂消費和互聯網技術的服務。而這種服務是有價值的。”
在尹亮看來，服務的價值不僅僅在于滿足現有需要，也在于用更完善的體驗培育進而撬動更多的消費需求。“音樂現場直播應該是互聯網音樂這十年來惟一的亮點。”尹亮說。
這一切的根本在于業界習慣了按照生產環節去做消費，而不是真正按照需求去滿足消費。這就是互聯網的概念，就是用變革用戶體驗，最終引發產業裂變。“表象是我們在直播很多的演出，但它的終極訴求并不是在直播演出本身，而是通過新的體驗帶給用戶更多新的服務。”
“傳統鏈條面臨最大的問題就是終端消費者的流失，一方面因為成本越來越高，原本能開十場演唱會，最終可能只開兩三場，真正能去現場的是最鐵的粉絲，原本也不討厭，愿意花點錢去體驗的準樂迷就可能被攔截、排擠掉了。”尹亮分析，“另一方面，對于承接的演出商，越末端風險越高。音樂產業自身也在尋求變化，互聯網提供了一個出口，改變站在每一個資源關口的人先拿走自己利潤的習慣方式，而是串聯起來一起把一個產業的產能、產值擴大。”
今年5月樂視的現場直播演出已經達到63場，就目前的演出安排看，9月超過這個數字已經是大概率事件。
商業合作：利益共享需要時間
直播，那還有人來買票看嗎？
這擔心恐怕是作為演唱會操盤者的演出商們最直接、最合理的反應。作為目前直播領域最大的玩家樂視一樣要面對這樣的反應。“所以最開始，沒有人肯拿演出來給我們直播，所以樂視從2012年開始做live生活，我們自己找藝人，自己安排場地、舞美、燈光音響。三年的‘live生活’，500-1000人規模的室內演唱會線上直播做了四五十場，1000-3000人規模的大場次也嘗試了十幾場。”
和演出商劃分合理的利潤空間需要時間，也需要更多的觀念轉變，至今我們所熟知的幾次大直播，比如汪峰和李志，最終促成直播的都是藝人，因為他們有更多的個人宣傳需要，希望能滿足更多的歌迷，也拓展更多的歌迷，而在演出承辦方看來，直播和現場多少還有點矛盾。
可以說，傳統音樂產業的變革是自身要變，而與音樂產業相關的演出公司是被拉著變。“不管怎么變，改變已經在發生，已經有不少演出策劃公司主動來溝通和協商，他們也會給出創意和建議。事實上完全是通過直播的花絮來串聯和融合更多的商業合作伙伴。”摩登天空移動音樂直播平臺正在現場CEO張棟梁說，“而目前太多人把互聯網直播、線上演唱會視為競爭者。”
領域外的合作，同樣在做直播的幾個同行之間目前也還沒有到競爭的程度，“樂視作為綜合終端，摩登和野馬現場更多側重在移動端，合作空間遠遠大于競爭空間，只需要我們做好協同架構，做好利潤分配的空間，這會是很好的協作關系。”尹亮說。
水準提升：真不光是設備的事兒
今年張北草原音樂節直播，野馬現場的大手筆投入令人咋舌，在投資和技術上都開創了無數紀錄。一臺價值近200萬元的直播車首次投入音樂節拍攝，國內首次將現場即拍即編系統與Sony F55 4k攝影機無縫結合。現場使用兩套飛貓索道攝像系統、多個無人電子軌道、無數的定點機位以及無人機航拍，讓收看直播的樂迷不僅可以實現多視角自由切換觀看，還能在樂隊換場之間看到多個新銳主題花絮，甚至可以“偷窺”到樂手候場。同一舞臺多達30訊道、無死角的直播仿佛讓樂迷身臨其境。
“現在看還是太缺人，懂直播技術又懂音樂的雙料人才，至少在專業教育領域完全是空白，這樣直接導致的結果就是，現場吉他正在solo，攝像機對著鍵盤玩命拍。” 野馬現場創始人李宏杰告訴北京商報記者，“而野馬現場的拍攝團隊有對影像極度敏感的選手，基本每次演出都跑遍全場，尋找最適合觀看的位置角度。”如果直播做不出現場感就不能給人帶來震撼。“搖滾樂不是拍完就算了，像拍晚會一樣，只求不出錯的話，那叫記錄，不叫Live。”
Live是李宏杰主張的“音樂視覺化”，“這并不容易，每個攝影師都是要創作的，需要記錄現場的藝術。攝影師要憑借自己的個人專業素質和對音樂的理解再創造出一個作品來”。
水準提升也是最終培育健康穩定付費體系的根本，摩登天空今年啟動“正在現場”的劇場巡演系列，讓線下轉線上的概念更加凸顯，張棟梁說，“音樂現場視頻直播只是開始，做優質內容的付費才是未來。正在現場會從質量這條路把它走到底”。張棟梁說，“從用戶角度出發，讓用戶去了解音樂行業本身有多么高深的付費模式，這是聊不通的，我認為就是做出更好的內容。我們現在直播草莓音樂節，還有在其他板塊做一些類似于脫口秀的節目，我們會放在音樂節的直播中，這是一種很好玩的形式。十年前音樂是音樂，現在音樂還是音樂，做質量才會有人付費，付費一定是未來
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