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記者報(bào)：簫韶九成，鳳凰來(lái)儀。今晚，歷時(shí)六年重建的上海文化廣場(chǎng)將正式拉開大幕。由世界當(dāng)紅音樂(lè)劇巨星聯(lián)袂獻(xiàn)演的開幕大戲《極致百老匯》在擦亮這塊“東方百老匯”招牌的同時(shí)，也打開了上海人的一道記憶閘門。鳳凰涅?之后的文化廣場(chǎng)，還留存多少歷史的印跡，又會(huì)帶來(lái)怎樣的時(shí)代驚喜？ “我們想讓每一位步入劇院的觀眾，都能由衷地認(rèn)同文化廣場(chǎng)所傳承的城市精神，并以此為傲。”上海文化廣場(chǎng)總經(jīng)理張潔自信地說(shuō)。
扮洋氣：海派文化的前沿地
“今后文化廣場(chǎng)60％的演出都將是音樂(lè)劇，租場(chǎng)項(xiàng)目也會(huì)優(yōu)先考慮舞臺(tái)劇作品。”在張潔給記者描繪的文化廣場(chǎng)規(guī)劃里，演出項(xiàng)目已經(jīng)排到2014年6月，項(xiàng)目是在百老匯已上演了六年，至今還在不斷延期加演的經(jīng)典音樂(lè)劇《澤西男孩》。
一個(gè)以音樂(lè)劇為主業(yè)的劇場(chǎng)，放在全國(guó)來(lái)看也是首例。文化廣場(chǎng)在定位之初，就受到了一些業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑：在中國(guó)哪有這么多音樂(lè)劇可演，即便有戲演，觀眾又從哪兒來(lái)？而在張潔看來(lái)，這是這座城市文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。
“在上海，你說(shuō)要去看京劇、越劇，第一想到的肯定是天蟾舞臺(tái)，年輕人看話劇首選一定是話劇藝術(shù)中心，但是說(shuō)到音樂(lè)劇，大家就沒(méi)方向了，而事實(shí)上音樂(lè)劇市場(chǎng)的潛在需求卻是相當(dāng)大的。”上海大劇院連續(xù)十年都在暑期檔推出一部音樂(lè)劇，無(wú)形之中培養(yǎng)了一批音樂(lè)劇的受眾群，但作為這座城市最具代表性的綜合性劇院，顯然無(wú)法繼續(xù)滿足音樂(lè)劇市場(chǎng)的擴(kuò)張。
“在上海人眼中，音樂(lè)劇還是很洋氣的東西，大劇院做了十年的音樂(lè)劇，每次都能讓觀眾感到新鮮。而且這個(gè)現(xiàn)象只可能發(fā)生在上海，音樂(lè)劇在中國(guó)的其它城市是很難站穩(wěn)腳跟的。”在文化廣場(chǎng)籌備之初，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就發(fā)現(xiàn)了上海觀眾特有的“洋氣”，而這正是音樂(lè)劇發(fā)展最好的土壤。
文化廣場(chǎng)在每個(gè)歷史時(shí)期都是這座城市文化的前沿地，是外國(guó)文化思潮進(jìn)入中國(guó)的一個(gè)窗口。從遠(yuǎn)東第一大賭場(chǎng)的歌舞升平，到朝鮮歌劇《賣花姑娘》的第一次訪華，以及在經(jīng)濟(jì)浪潮中變身證券交易市場(chǎng)，清晰地描繪了一個(gè)城市文化發(fā)展的脈絡(luò)。“今天的文化廣場(chǎng)變身東方百老匯，就好像城市文化的延續(xù)。”
上海人的“洋氣”并非有樣學(xué)樣，還是擅于變?yōu)榧河谩垵崗?qiáng)調(diào)說(shuō)，文化廣場(chǎng)對(duì)音樂(lè)劇的定義是一種寬泛的概念，“不是說(shuō)非倫敦西區(qū)、紐約百老匯的音樂(lè)劇就不能在這里演，我們也會(huì)嘗試各種類型的舞臺(tái)劇，讓上海觀眾自己來(lái)定義東方百老匯的概念。”
接地氣：平凡百姓的夢(mèng)工廠
作為開臺(tái)大戲的《極致百老匯》將在文化廣場(chǎng)連演20場(chǎng)，截至目前出票率超過(guò)六成，最低價(jià)和最高價(jià)的門票在開票之初就遭搶購(gòu)。這本是司空見慣的現(xiàn)象，但對(duì)文化廣場(chǎng)來(lái)說(shuō)，卻是一次戰(zhàn)略意義上的成功。
記者發(fā)現(xiàn)此次《極致百老匯》的票價(jià)創(chuàng)造性地細(xì)分了十二檔不同價(jià)位，從最低的60元、80元到最高的680元、880元，票價(jià)差距高達(dá)20倍。“我們不回避，也無(wú)法回避不同觀眾群在消費(fèi)能力上存在的差距，但文化廣場(chǎng)的大門是向所有人敞開的，無(wú)論你是社會(huì)精英還是普通老百姓都能在這里各取所需。”
實(shí)踐證明，這種建立在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)之上的“兩極化”定價(jià)原則是被觀眾所認(rèn)可的。文化廣場(chǎng)票務(wù)部門負(fù)責(zé)人表示，在之前的試運(yùn)營(yíng)階段，他們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，比如針對(duì)年輕群體的消費(fèi)能力調(diào)查，“看一場(chǎng)話劇的人均期望消費(fèi)是100元，看一場(chǎng)電影是60元，單次約會(huì)含晚餐及交通費(fèi)總花費(fèi)上限是500元。”通過(guò)這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，工作人員為《極致百老匯》找到合理的平均票價(jià)285元，“這個(gè)票價(jià)基本上照顧了絕大部分的消費(fèi)群體。”
“當(dāng)我們打出60元的票價(jià)時(shí)，很多觀眾不敢相信，因?yàn)楸瓤匆徊看笃阋耍?dāng)他發(fā)現(xiàn)別人是花了880元買的門票，瞬間就會(huì)覺(jué)得自己是在享受生活，享受藝術(shù)，而且賺到了。”張潔對(duì)于觀眾的心理有著很仔細(xì)的揣摩，“文化廣場(chǎng)就是要成為普通老百姓的一個(gè)夢(mèng)工廠。”
“當(dāng)然精英人士的需求我們也要照顧到，他不在乎錢，就是要最好的場(chǎng)次、最好的座位，那我們一樣可以滿足他，同樣讓他覺(jué)得這是一種享受。”
“我們希望文化廣場(chǎng)就是一個(gè)藝術(shù)洗禮的地方，有錢沒(méi)錢在這里都是平等地享受藝術(shù)。”
聚才氣：本土人才的孵化中心
新落成的文化廣場(chǎng)不但具備演出功能，還兼顧藝術(shù)普及和專業(yè)培訓(xùn)功能。外形如鳳凰展翅的文化廣場(chǎng)，在劇場(chǎng)的硬件設(shè)施上卓爾不凡，專為舞臺(tái)劇演出而設(shè)計(jì)的變幻舞臺(tái)是國(guó)內(nèi)劇場(chǎng)中最大，具有制冰、噴水、旋轉(zhuǎn)、升降、平移等多種功能，都是國(guó)際最頂尖的裝備和技術(shù)。
張潔透露，文化廣場(chǎng)已經(jīng)和市教委和上海音樂(lè)學(xué)院等一些高校、院團(tuán)簽訂了協(xié)議，將共同成立一個(gè)舞臺(tái)音響設(shè)計(jì)專業(yè)的實(shí)踐基地。如上音舞臺(tái)工作坊，今后音控和舞臺(tái)設(shè)計(jì)等相關(guān)專業(yè)都將把實(shí)踐操作課放在文化廣場(chǎng)進(jìn)行。
此外，文化廣場(chǎng)也將為本土音樂(lè)人的創(chuàng)作提供強(qiáng)大的硬件支持。據(jù)悉，文化廣場(chǎng)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)全數(shù)字化劇場(chǎng)，從調(diào)音臺(tái)到功率放大器，到周邊設(shè)備都是數(shù)字化的。其次，它的揚(yáng)聲器系統(tǒng)不是傳統(tǒng)的5.1聲道，而是采用10.1聲道，意味著把聲音分得更細(xì)致了，這樣一來(lái)聲場(chǎng)定位就會(huì)更清楚。滬上知名音樂(lè)人、上海音樂(lè)學(xué)院教授安棟就成了第一個(gè)“吃螃蟹”的人。正在為大型舞臺(tái)劇《胡桃夾子·海上夢(mèng)》創(chuàng)作音樂(lè)的安棟表示，文化廣場(chǎng)的這套音響讓音樂(lè)的層次更加豐富，聽起來(lái)更加細(xì)膩。
張潔特別提到，在寸土寸金之地，文化廣場(chǎng)還特意保留了1700平方米的空間用作培訓(xùn)中心，方便學(xué)生上課，舉辦論壇、講座等活動(dòng)，“我們沒(méi)有把這塊地用作商業(yè)開發(fā)，就是強(qiáng)調(diào)了文化廣場(chǎng)的文化內(nèi)涵。”
拉人氣：文化休閑的新去處
普通老百姓最關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題是，正式開幕后的文化廣場(chǎng)會(huì)不會(huì)對(duì)公眾免費(fèi)開放？張潔給出肯定的答復(fù)：“整個(gè)廣場(chǎng)、戶外舞臺(tái)和劇院大廳會(huì)逐步對(duì)市民免費(fèi)開放，我們歡迎大家沒(méi)事兒就來(lái)逛逛。”
據(jù)悉，今后文化廣場(chǎng)將成為整個(gè)“大黃浦”的公益性活動(dòng)中心，以此來(lái)輻射整個(gè)中心城區(qū)。上世紀(jì)五十年代，“人民文化廣場(chǎng)”的定位就是群眾政治文化活動(dòng)中心，因而也被深深烙在一代上海人的記憶里。然而，在經(jīng)歷了火災(zāi)、復(fù)建、改造等轉(zhuǎn)變之后，文化廣場(chǎng)的地位漸漸勢(shì)弱。“相信用不了多久，這里又會(huì)恢復(fù)當(dāng)年的熱鬧。”張潔展望說(shuō)。
就在籌備開幕大戲的同時(shí)，文化廣場(chǎng)的“破墻”工程正在緊張進(jìn)行。劇場(chǎng)南面還有一個(gè)戶外舞臺(tái)，前方的草地上能同時(shí)容納近千名觀眾，是上海首個(gè)固定的公益性露天劇場(chǎng)。原先的設(shè)計(jì)方案是觀眾必須通過(guò)北面的正門進(jìn)入文化廣場(chǎng)，然后繞過(guò)劇場(chǎng)再進(jìn)入戶外舞臺(tái)區(qū)域。為了方便市民進(jìn)出，文化廣場(chǎng)又決定在南面開一扇大門，通過(guò)搭建階梯讓市民可以直接進(jìn)入文化廣場(chǎng)。
張潔說(shuō)，文化廣場(chǎng)的露天劇場(chǎng)是目前滬上最先進(jìn)的一個(gè)，功能上完全要超過(guò)南京東路的世紀(jì)廣場(chǎng)和世紀(jì)公園內(nèi)的露天舞臺(tái)，文化廣場(chǎng)也將給滬上音樂(lè)節(jié)等露天演出提供新的場(chǎng)地。
另外，文化廣場(chǎng)的會(huì)員俱樂(lè)部也相當(dāng)誘人。“30元就能辦一張‘劇藝堂’的會(huì)員卡，購(gòu)票還能有積分。”藝教部的工作人員透露，他們正在規(guī)劃藝術(shù)普及課堂，將免費(fèi)對(duì)會(huì)員和市民開放，“我們可以依托上音、上戲等院校的資源，同學(xué)們?cè)谶@里的實(shí)習(xí)作品，匯報(bào)音樂(lè)會(huì)都可以變成免費(fèi)的演出資源向社會(huì)開放。”
張潔最后向記者透露，他們正在聯(lián)合相關(guān)部門進(jìn)行周邊商圈的調(diào)研活動(dòng)，比如便利店、咖啡店、餐飲店的數(shù)量、種類和價(jià)位，有的放矢地進(jìn)行一些商業(yè)配套開發(fā)。記者了解到，文化廣場(chǎng)在設(shè)計(jì)方案中劃出了一個(gè)商業(yè)區(qū)域，但目前這一塊還沒(méi)有進(jìn)行招商{轉(zhuǎn)載}
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