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記者報：簫韶九成，鳳凰來儀。今晚，歷時六年重建的上海文化廣場將正式拉開大幕。由世界當紅音樂劇巨星聯袂獻演的開幕大戲《極致百老匯》在擦亮這塊“東方百老匯”招牌的同時，也打開了上海人的一道記憶閘門。鳳凰涅?之后的文化廣場，還留存多少歷史的印跡，又會帶來怎樣的時代驚喜？ “我們想讓每一位步入劇院的觀眾，都能由衷地認同文化廣場所傳承的城市精神，并以此為傲。”上海文化廣場總經理張潔自信地說。
扮洋氣：海派文化的前沿地
“今后文化廣場60％的演出都將是音樂劇，租場項目也會優先考慮舞臺劇作品。”在張潔給記者描繪的文化廣場規劃里，演出項目已經排到2014年6月，項目是在百老匯已上演了六年，至今還在不斷延期加演的經典音樂劇《澤西男孩》。
一個以音樂劇為主業的劇場，放在全國來看也是首例。文化廣場在定位之初，就受到了一些業內人士的質疑：在中國哪有這么多音樂劇可演，即便有戲演，觀眾又從哪兒來？而在張潔看來，這是這座城市文化發展的必然趨勢。
“在上海，你說要去看京劇、越劇，第一想到的肯定是天蟾舞臺，年輕人看話劇首選一定是話劇藝術中心，但是說到音樂劇，大家就沒方向了，而事實上音樂劇市場的潛在需求卻是相當大的。”上海大劇院連續十年都在暑期檔推出一部音樂劇，無形之中培養了一批音樂劇的受眾群，但作為這座城市最具代表性的綜合性劇院，顯然無法繼續滿足音樂劇市場的擴張。
“在上海人眼中，音樂劇還是很洋氣的東西，大劇院做了十年的音樂劇，每次都能讓觀眾感到新鮮。而且這個現象只可能發生在上海，音樂劇在中國的其它城市是很難站穩腳跟的。”在文化廣場籌備之初，運營團隊就發現了上海觀眾特有的“洋氣”，而這正是音樂劇發展最好的土壤。
文化廣場在每個歷史時期都是這座城市文化的前沿地，是外國文化思潮進入中國的一個窗口。從遠東第一大賭場的歌舞升平，到朝鮮歌劇《賣花姑娘》的第一次訪華，以及在經濟浪潮中變身證券交易市場，清晰地描繪了一個城市文化發展的脈絡。“今天的文化廣場變身東方百老匯，就好像城市文化的延續。”
上海人的“洋氣”并非有樣學樣，還是擅于變為己用。張潔強調說，文化廣場對音樂劇的定義是一種寬泛的概念，“不是說非倫敦西區、紐約百老匯的音樂劇就不能在這里演，我們也會嘗試各種類型的舞臺劇，讓上海觀眾自己來定義東方百老匯的概念。”
接地氣：平凡百姓的夢工廠
作為開臺大戲的《極致百老匯》將在文化廣場連演20場，截至目前出票率超過六成，最低價和最高價的門票在開票之初就遭搶購。這本是司空見慣的現象，但對文化廣場來說，卻是一次戰略意義上的成功。
記者發現此次《極致百老匯》的票價創造性地細分了十二檔不同價位，從最低的60元、80元到最高的680元、880元，票價差距高達20倍。“我們不回避，也無法回避不同觀眾群在消費能力上存在的差距，但文化廣場的大門是向所有人敞開的，無論你是社會精英還是普通老百姓都能在這里各取所需。”
實踐證明，這種建立在現實基礎之上的“兩極化”定價原則是被觀眾所認可的。文化廣場票務部門負責人表示，在之前的試運營階段，他們做了大量的市場調研，比如針對年輕群體的消費能力調查，“看一場話劇的人均期望消費是100元，看一場電影是60元，單次約會含晚餐及交通費總花費上限是500元。”通過這些統計數據，工作人員為《極致百老匯》找到合理的平均票價285元，“這個票價基本上照顧了絕大部分的消費群體。”
“當我們打出60元的票價時，很多觀眾不敢相信，因為比看一部大片便宜，當他發現別人是花了880元買的門票，瞬間就會覺得自己是在享受生活，享受藝術，而且賺到了。”張潔對于觀眾的心理有著很仔細的揣摩，“文化廣場就是要成為普通老百姓的一個夢工廠。”
“當然精英人士的需求我們也要照顧到，他不在乎錢，就是要最好的場次、最好的座位，那我們一樣可以滿足他，同樣讓他覺得這是一種享受。”
“我們希望文化廣場就是一個藝術洗禮的地方，有錢沒錢在這里都是平等地享受藝術。”
聚才氣：本土人才的孵化中心
新落成的文化廣場不但具備演出功能，還兼顧藝術普及和專業培訓功能。外形如鳳凰展翅的文化廣場，在劇場的硬件設施上卓爾不凡，專為舞臺劇演出而設計的變幻舞臺是國內劇場中最大，具有制冰、噴水、旋轉、升降、平移等多種功能，都是國際最頂尖的裝備和技術。
張潔透露，文化廣場已經和市教委和上海音樂學院等一些高校、院團簽訂了協議，將共同成立一個舞臺音響設計專業的實踐基地。如上音舞臺工作坊，今后音控和舞臺設計等相關專業都將把實踐操作課放在文化廣場進行。
此外，文化廣場也將為本土音樂人的創作提供強大的硬件支持。據悉，文化廣場是國內第一個全數字化劇場，從調音臺到功率放大器，到周邊設備都是數字化的。其次，它的揚聲器系統不是傳統的5.1聲道，而是采用10.1聲道，意味著把聲音分得更細致了，這樣一來聲場定位就會更清楚。滬上知名音樂人、上海音樂學院教授安棟就成了第一個“吃螃蟹”的人。正在為大型舞臺劇《胡桃夾子·海上夢》創作音樂的安棟表示，文化廣場的這套音響讓音樂的層次更加豐富，聽起來更加細膩。
張潔特別提到，在寸土寸金之地，文化廣場還特意保留了1700平方米的空間用作培訓中心，方便學生上課，舉辦論壇、講座等活動，“我們沒有把這塊地用作商業開發，就是強調了文化廣場的文化內涵。”
拉人氣：文化休閑的新去處
普通老百姓最關心的一個問題是，正式開幕后的文化廣場會不會對公眾免費開放？張潔給出肯定的答復：“整個廣場、戶外舞臺和劇院大廳會逐步對市民免費開放，我們歡迎大家沒事兒就來逛逛。”
據悉，今后文化廣場將成為整個“大黃浦”的公益性活動中心，以此來輻射整個中心城區。上世紀五十年代，“人民文化廣場”的定位就是群眾政治文化活動中心，因而也被深深烙在一代上海人的記憶里。然而，在經歷了火災、復建、改造等轉變之后，文化廣場的地位漸漸勢弱。“相信用不了多久，這里又會恢復當年的熱鬧。”張潔展望說。
就在籌備開幕大戲的同時，文化廣場的“破墻”工程正在緊張進行。劇場南面還有一個戶外舞臺，前方的草地上能同時容納近千名觀眾，是上海首個固定的公益性露天劇場。原先的設計方案是觀眾必須通過北面的正門進入文化廣場，然后繞過劇場再進入戶外舞臺區域。為了方便市民進出，文化廣場又決定在南面開一扇大門，通過搭建階梯讓市民可以直接進入文化廣場。
張潔說，文化廣場的露天劇場是目前滬上最先進的一個，功能上完全要超過南京東路的世紀廣場和世紀公園內的露天舞臺，文化廣場也將給滬上音樂節等露天演出提供新的場地。
另外，文化廣場的會員俱樂部也相當誘人。“30元就能辦一張‘劇藝堂’的會員卡，購票還能有積分。”藝教部的工作人員透露，他們正在規劃藝術普及課堂，將免費對會員和市民開放，“我們可以依托上音、上戲等院校的資源，同學們在這里的實習作品，匯報音樂會都可以變成免費的演出資源向社會開放。”
張潔最后向記者透露，他們正在聯合相關部門進行周邊商圈的調研活動，比如便利店、咖啡店、餐飲店的數量、種類和價位，有的放矢地進行一些商業配套開發。記者了解到，文化廣場在設計方案中劃出了一個商業區域，但目前這一塊還沒有進行招商{轉載}
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